都說“一條瓦子街，半部杭城史”。前段時間，我有機會到福建省上杭縣出差，見識了這個具有歷史遺跡和文化內(nèi)涵的歷史文化街區(qū)。瓦子街全長420米、寬36米，是一條集文化、旅游、休閑、娛樂、購物等多種功能于一體的、具有現(xiàn)代商業(yè)氣息的步行街。街區(qū)文物資源豐富，不僅有流芳牌坊、紅四軍八大會址太忠廟、王陽明《時雨記》碑，還有福建省保存最完好、迄今已有787年歷史的文廟和丘逢甲師范傳習所，以及紫陽書院、丁狀元舊居等古建筑。街區(qū)特色美食及文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，應(yīng)有盡有，不僅有閩西八大干小蘿卜等特色美食，還有紅軍萌娃塑像、紅軍酒等各種具有革命年代氣息的特色文創(chuàng)產(chǎn)品、工藝品，令人流連忘返，愛不釋手。

　　邊逛邊想，瓦子街其實很普通，在海南可以說到處都有，像海南海口騎樓小吃街、海岸路步行街，以及三亞解放路步行街、儋州大勇步行街、瓊海商業(yè)步行街等，與瓦子街的繁華程度相比，有過之而無不及。但為何瓦子街的商業(yè)旅游氣息這么濃厚?名氣這么響?逛后讓人印象很深刻?我想，這要歸功于當?shù)卣推髽I(yè)善于挖掘瓦子街的歷史文化、革命戰(zhàn)爭史，并制作各種特色美食、文創(chuàng)產(chǎn)品，打造旅游商業(yè)街名片。

　　在福建，一條商業(yè)街就能擦亮旅游品牌，那么將旅游業(yè)列為發(fā)展“三大產(chǎn)業(yè)”之首的海南，應(yīng)該如何挖掘旅游資源的潛力，發(fā)揮旅游資源的效應(yīng)，是值得海南人民思考的一個問題。同樣，作為海南最大的國有企業(yè)，海南農(nóng)墾具有豐富的旅游資源，也設(shè)置了發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)板塊，更要思考如何在海南自由貿(mào)易港建設(shè)中破解旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展難題，將旅游產(chǎn)業(yè)做成一個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，打造成百億元級的產(chǎn)業(yè)集團。我想，至少要從以下幾個方面做努力：

　　做好旅游發(fā)展規(guī)劃布局。海南農(nóng)墾原有的92個農(nóng)場遍布全島，幾乎每個農(nóng)場都有一定的旅游資源，比如溫泉、冷泉、熱帶雨林、南渡江沿岸線、紅色旅游景區(qū)、自然風景區(qū)、農(nóng)文旅項目等資源，雖然有一些資源已開發(fā)利用，但是大部分資源還是“待字閨中”，開發(fā)建設(shè)的潛力很大。這就需要對這些資源進行合理的規(guī)劃布局和按照旅游資源劃定產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。比如，有溫泉、冷泉的區(qū)域可以打造休閑康養(yǎng)旅游業(yè)態(tài)，有熱帶雨林的區(qū)域可以打造探險、觀光、爬山登高體驗式旅行業(yè)態(tài)，有紅色革命根據(jù)地區(qū)域可以打造紅色革命路線教育實踐活動、黨性教育講學(xué)等旅游業(yè)態(tài)，有南渡江沿岸線、自然風光的區(qū)域可以打造旅居產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。總之要突出服務(wù)特色、突出旅游“賣點”，讓游客能夠有興趣過來，還能慢下來、留下來、住下來，帶動餐飲住宿購物消費等行業(yè)共同發(fā)展。又如，結(jié)合海南全島建設(shè)40個旅游公路驛站和永不落幕的消博會契機，因地制宜，按照就近原則，打造與旅游公路驛站相配套的旅游購物、餐飲消費的景區(qū)景點，特別是利用原先農(nóng)場的招待所、場部商業(yè)街等場地，改造成民宿點、餐飲購物點、喝咖啡休閑點，帶動旅游消費產(chǎn)業(yè)。

　　挖掘人文歷史、鄉(xiāng)俗文化。海南歷史上雖然是邊疆蠻荒流放之地，但也出過不少文人志士，如“五公祠”所紀念的先賢、蘇東坡、海瑞、丘浚和海南島史上第一位王妃青梅等歷史名人，他們的故事均可作為旅游人文歷史文化進行挖掘、講述。還有海南特有的黎族文化、少數(shù)民族文化，海南人“做東道”“公期”“婆期”文化等，均是可挖掘的旅游人文歷史鄉(xiāng)俗文化。對海南農(nóng)墾來講，從建墾到現(xiàn)在就是一部典型的創(chuàng)業(yè)、改革發(fā)展史，當中既有軍墾史，也有知青史，還有墾荒創(chuàng)業(yè)史、改革發(fā)展史等，發(fā)展過程中發(fā)生了許多可歌可泣的故事，也涌現(xiàn)出一些軍墾、知青史人物，成為寶貴的旅游文化，這也是海南農(nóng)墾文化的挖掘點、閃光點。

　　推廣海南當?shù)靥厣朗场?/strong>“民以食為天”。作為游客不光有每日三餐的需求，更有品嘗特色美食的愿望。為此，發(fā)展旅游業(yè)最根本最核心的是要展示海南的特色美食，用海南美食講述海南故事。推廣名氣在外的海南“四大名菜”(即文昌雞、嘉積鴨、東山羊、和樂蟹)，還有白蓮鵝、澄邁牛腩、烤乳豬、錦山牛肉干、鋪前糟粕醋、抱羅粉、陵水酸粉、樂東腰果、文昌糖貢、雞屎藤粿仔、定安粽子等特色美食(小吃);推廣特色農(nóng)產(chǎn)品，如橋頭地瓜、澄邁福橙、山口青柚、瓊中綠橙、保亭紅毛丹、萬寧鷓鴣茶、白沙綠茶等。幾乎海南每個市縣都有一個至多個特色美食和特色農(nóng)產(chǎn)品，推廣特色美食，其實就是推廣美食所在市縣的名氣，也是擦亮該市縣旅游的名片。

　　制作文創(chuàng)特色品牌產(chǎn)品。一個旅游景區(qū)什么最能讓游客難忘?我想，除了讓游客品嘗美食、觀看美景之外，當數(shù)文創(chuàng)特色產(chǎn)品能讓游客愛不釋手，一般情況下都會“淘”一兩個帶回家做紀念，比如紀念幣、偉人頭像擺件(掛件)、各種造型的瓶裝白酒、手搖扇、吉祥物、手串項鏈等物件，還可以是當?shù)貢嬜髌贰⒐に嚻罚热绾Ｄ系囊瘛⒄渲轫楁湣⑽牟摹靶窃缕刑帷保鶎佼數(shù)刂奈膭?chuàng)特色產(chǎn)品。我想，作為有70多年歷史的海南農(nóng)墾，也可以充分挖掘軍墾、知青文化的文創(chuàng)特色產(chǎn)品，專門邀請一些文創(chuàng)公司進行特色創(chuàng)作，打造一批能讓游客喜歡、海南農(nóng)墾“火”起來的文創(chuàng)特色產(chǎn)品，并形成海墾品牌。

　　打好離島免稅購物品牌。離島免稅購物是海南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一張主打名片。結(jié)合海南自貿(mào)港建設(shè)，大力宣傳海南離島免稅購物的優(yōu)惠政策，同時要擴大免稅購物的貨物種類、進口日常用品及奢侈品的品種，保證貨物的品質(zhì)，也要營造游客購物體驗式的舒適環(huán)境，做好相關(guān)的旅游配套服務(wù)工作，真正打響國際旅游消費中心。建設(shè)旅游產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺，通過大數(shù)據(jù)收集游客信息，分析游客購物消費、游玩景區(qū)的喜好，鎖定目標游客，有針對性地向游客推送旅游購物消費、景區(qū)及當?shù)靥厣朗澈娃r(nóng)產(chǎn)品等信息，吸引回頭游客和游客朋友圈的朋友前來旅游購物消費和游玩。

　　營造養(yǎng)老旅居良好環(huán)境。利用海南冬天溫暖、溫泉水質(zhì)好、適合養(yǎng)老養(yǎng)生的優(yōu)越環(huán)境，結(jié)合瓊海博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)建設(shè)，打造海南旅游康養(yǎng)休閑項目及產(chǎn)業(yè)園區(qū)，從根本上解決和建設(shè)養(yǎng)老旅居的良好環(huán)境。利用天眼及現(xiàn)代科技手段，建設(shè)交通安全、旅游安全、人身及財產(chǎn)安全等多方面安全的旅游生活環(huán)境。利用海南天然獨特的氣候和土壤，發(fā)展高效綠色天然的農(nóng)產(chǎn)品，并加強食品衛(wèi)生安全的監(jiān)管，為每一個游客及當?shù)鼐用裉峁┦称钒踩Ｕ稀Ｇ袑崗囊隆⑹场⒆　⑿械确矫妫鉀Q游客和居民的旅行生活憂患問題，從根源上營造養(yǎng)老旅居的良好環(huán)境。（作者：海墾西達農(nóng)場公司黨委委員、副總經(jīng)理 符芳學(xué)）

　　來源 | 海南農(nóng)墾報